För det högsta i lyx och elegans är den första bilen man tänker på så klart en Lexus, Toyotas flaggskepp inom lyxbilssegmentet. Det japanska märket Lexus kom först till 1989 med deras första modell Lexus LS. Lexus har länge varit en av USA:s bäst säljande lyxbilsmärken och varit en stark konkurrent till bland annat BMW och Audi. År 2005 valde Lexus att lansera märket i sitt eget hemland Japan. På senare år har man utvecklat en rad olika modeller och utföranden. Lexus finns i olika storleksklasser där man enkelt kan se vilken familj modellen tillhör genom de olika beteckningar som finns. En av Lexus mest sålda modeller i Sverige är IS 300 i mellanklass kategorin som började först säljas 1999 i Europa. Bland de olika serier som Lexus marknadsför i Sverige är Lexus LS 600 den största och kanske dyraste modellen som erbjuder extra hög komfort. Även en marknad för SUV:ar och Crossovers har utvecklats där två utav modellerna som säljs i Sverige är Lexus RX450h och NX 300h. Det finns således en god marknad för Lexus med många olika modeller att tilltala den som vill ha en riktig lyxbil.